Ein Konzernprogramm hatte Geschichten, aber keine Bühne.
Susann Kunz betreut bei Siemens das Solid Edge for Startups-Programm. Der sichtbare Teil ist die Software, die Startups ein Jahr lang kostenlos nutzen. Der eigentliche Stoff liegt dahinter.
Hinter dem Programm stecken viele tolle Geschichten.
Ein Startup-Programm lässt sich leicht über seine Leistungen beschreiben: ein Jahr Software, kostenlos. Das erklärt das Angebot, aber es bewegt niemanden.
Was fehlte, war ein Weg, die Geschichten der Startups selbst nach außen zu bringen.
Susann Kunz über die Zusammenarbeit.
Erst zuhören, dann veröffentlichen.
Sieben Startups wurden im Startup-Hacks-Podcast interviewt. Damit bekamen sie und ihre Geschichten zuerst einmal eine Bühne.
Entscheidend war die zweite Stufe: Der Content wurde im Nachhinein weiterverwendet statt einmal gesendet und vergessen.
Aus Interviews wurden Blogposts und ein E-Book.
Aus den Podcast-Folgen entstanden Blogposts und ein E-Book, das über siemens.com zum Download bereitsteht.
Derselbe Aufwand, mehrfach genutzt. Für ein Programm im Konzern heißt das: sichtbare Ergebnisse, ohne dass für jeden Kanal neu produziert werden muss.
„Bernhard hat mir geholfen, diese Geschichten zutage zu fördern, und hat den Startups und ihren Geschichten eine Bühne gegeben.“
Susann Kunz, Siemens, Solid Edge for Startups-Programm
Was im Konzernumfeld gefragt wird.
Funktioniert Storytelling auch für interne Programme im Konzern?
Ja. Bei Siemens ging es darum, ein Startup-Programm sichtbar zu machen. Die Geschichten der Teilnehmer wurden über einen Podcast erzählt und danach als Blogposts und E-Book weiterverwendet.
Was ist Content Recycling konkret?
Einmal produzierte Inhalte mehrfach nutzen. Aus sieben Podcast-Interviews entstanden bei Siemens Blogposts und ein E-Book. Der Aufwand fällt einmal an, die Wirkung mehrfach.
Brauchen wir dafür eine eigene Redaktion?
Nein. Entscheidend ist ein Format, das regelmäßig Material erzeugt, und ein Plan, was daraus weiter entsteht. Das lässt sich mit kleinen Teams betreiben.
Welche Geschichten liegen in deinem Unternehmen brach?
Bei Siemens lagen sie bei den Startups selbst. Im kostenlosen Strategiegespräch schauen wir, wo in deinem Unternehmen der Stoff liegt.
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